李奥贝纳上海

1、李奥·贝纳

(1)、MichaelLee表示：“这一轮的晋升对这三位来说是‘实至名归’。李奥贝纳深具宝贵历史和文化价值，对广告人来说，充满着品牌魅力。上海作为李奥贝纳大中华区的旗舰办公室，重要性不言而喻。在过去两年中，Angie,Rocky和Takho齐心协力，将李奥贝纳上海的创意出品和业务规模都提升到了一个新台阶，‘伸手摘星’精神深入人心；相信在他们的共同努力下，未来的李奥贝纳将会绽放出新的辉煌。”

(2)、那么，就此来看，无论外界如何看待4A的发展或李奥贝纳的发展，李奥贝纳人永远都会拿好自己的铅笔，画出属于自己的精彩。从两位创意人的言语中，充满了对于李奥贝纳的自豪，对于4A目前出现的问题及未来的挑战，他们也都表达出了自己的见解以及对于未来的信心。

(3)、很多，性格上从急躁变得平和；看事情的方式上，从以前只关注局部，到现在会看整体，更宏观。

(4)、刘德浩：手执Alpha245铅笔，心存创意DNA

(5)、后台回复“2”，获取“实习网礼包大合集”，

(6)、去之前我是典型的城市女生，去之后感觉到大自然的美，再回到城市生活就太挤太累太不美好。

(7)、每天的晚霞都有不同的颜色。冬天有冰川有极光，夏天可以看鲸看熊看麋鹿看水獭。吃的东西感觉都是别人打猎来的，有麋鹿肉做的腊肠，有爱斯基摩人的熏三文鱼……每天的晚霞都是不一样的颜色。推荐每个人都要去一次。

(8)、机缘巧合，去了阿拉斯加生活，刚好有机会做了Nordstrom的retailmanagementintern和spawnideas的digital。

(9)、现在的4A公司已经不仅仅去卖创意，也会伴有其它增值的服务，比如拉动不同的资源去建立合作或进行整合。去年起阳狮集团有一个架构重整，设立了阳狮传播。这样，一个案例就可以由创意公司、媒介公司、社交媒体公司等集合精锐共同协作，给广告主提供整合化的服务，实现更大的价值延伸。但是，无论如何变革，4A有一点是不会改变的，创意是其DNA，更是其生命力。

(10)、王恺宜在李奥贝纳已经工作十余年，可以说是一位真正的“摘星人”。2001年毕业于芝加哥大学的她，自大学时代就对广告深深着迷；所以毕业后也顺理成章地，在李奥贝纳香港开始了自己的广告生涯。中间她曾“出走”两次，在2014年3月，以总经理身份重返李奥贝纳。

(11)、品牌借此新春广告活动之机，希望传播正能量：无论在过去一整年的生活里，你遇到了多少波澜与挑战，新的一年又是新的开始。也正因为有一个又一个愿望，我们才永远有梦可以做，有打开明天的勇气和坚持。

(12)、(此处召唤上一期很emotional的男青年)

(13)、刘德浩最后在谈到对于4A公司挑战的时候，他表示，要说挑战，其实每个行业都有自己的挑战与面对的困难，4A公司为什么会引起行业内的热议，无非就是4A拥有太闪耀的光环。如今，在进入到数字时代以后，这种光环开始若隐若现，那么对于4A公司而言，要做的就是精进与改变，只有改变才能够重新聚集光芒。同时，也才能凸显自己原有的优势。

(14)、吴志钦(KevinWu)：拥有十八年的行业经验，此前在台湾和北京上海各大广告公司积累了扎实的行销经验。2006年至2014年，曾效力于李奥贝纳。在2016年回到李奥贝纳之前，他在网迈广告担任创意群总监。

(15)、麦肯 光明： 摩托罗拉、强生、可口可乐、欧莱雅、美宝莲、雀巢、和路雪、朗讯科技、高露洁、金霸王、UPS、吉列、德尔福、安捷伦、杜邦、利乐包装、博朗、联合利华、GE、百灵、平安保险、中国电信(宽带接入业务)

(16)、(以后见到Rena穿高跟鞋的人请心领这份尊重)

(17)、JesseWilliams和ChrisGeere。我要告诉他们，我喜欢他们！

(18)、与上个世纪相比，广告和营销环境都发生了深刻的改变，技术和营销手段也日新月异。可4A为什么能够一直走到现在，成为一个百年的符号，其实与它们自身不断的改变创新有非常大的关系。从更长远的时间轴来看，4A的生命力毋庸置疑。

(19)、事实上，4A也早已意识到了传统创意的局限，因为在新时代下，除了创意本身，渠道、技术、数据也都成为了广告营销当中很重要的组成部分，有好的创意也要配合好的技术实现与渠道去传播，因此，4A要找到内容与表现形式的绝佳组合，才能给广告主带来最好的传播结果。

(20)、北京电通： 福临门、日立、雀巢、佳能、天津顶益、西藏林芝、奇正藏药集团、花王、联想、科龙、金远见(文曲星)、康师傅

2、李奥贝纳公司

(1)、从不缺席的烧香图“X月请对我好一点”，再到每年必转的新年签、转运锦鲤，年轻人乐此不疲地在朋友圈许愿大到脱单暴富，减肥成功，小到准点下班，早睡早起，在吐槽生活的不确定的同时，没有谁可以阻挡他们寻求安稳的权利。

(2)、高效 整合程序化购买平台，为媒介购买提供一站式流量管理服务；通过数据的有效管理与分析，实时优化广告投放，不断完善投放效果；采用高效创新的媒介策略与创意、快速的落地执行，支持多样化的投放需求。

(3)、4A的方法论都是起源于国外的，所以不管在哪里，对消费者洞察的重视都是一样的

(4)、互动通作为跨终端数字整合营销平台，拥有影视文娱运营平台hdtENTERTAINMENT网视传媒、数字广告平台hdtMEDIA、程序化广告营销平台hdtDXP、程序化视频广告平台hdtOTV、智能电视广告平台hdtOTT、移动数字广告平台hdtMobile、数据管理平台hdtDMP、网络广告交易平台H社交媒体管理平台hdtKOL。

(5)、刘德浩解释道，在李奥贝纳的基因当中，创意是无可忽视的根本，而对于什么广告才是好广告，李奥贝纳人有着属于自己的执念——要帮助客户解决问题，帮助品牌找到存在的意义，可能这就是李奥贝纳不同于其它广告公司的地方。

(6)、李岱艾广告有限公司(TBWA)：苹果电脑、阿斯特拉、吉佰利巧克力、嘉士伯啤酒、珍宝珠棒棒糖、爱普生打印机/数码相机/扫描仪妮维雅护肤用品、新秀丽旅行箱、绝对伏特加、芝华士威士忌马爹利XO、香格里拉酒店、维珍航空及BIC

(7)、 身为一个阿康，加班对你来说意味着什么？ 

(8)、谢谢Rena，请提名下一个摘星人(非本部门)

(9)、创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，文案即为创意和写作的高手。

(10)、郝崎在2015年加入李奥贝纳担任创意部主管。作为一个在中国广告行业深耕18载的本土广告人，他切身经历着并深入参与到了中国广告行业的成长和繁荣过程中，获得过众多国际大奖,如戛纳,OneShow等等。

(11)、不知何时，伴随着商业模式的转变，客户需求已经逐渐突破了4A原有的工作范畴。品牌开始突破以“有创意的活动”为主导的内容营销模式，更多通过“有价值的服务”来推动营销上的转化。同时，以媒体自营广告和品牌自营内容为代表的两股“去乙方化”风暴也在营销圈悄然酝酿，越来越多企业试图掌控更多的广告决策主导权。

(12)、微联同城甄妙：强强联合，架构区域自媒体联盟圈层

(13)、放眼当下广告行业，4A永远是最不缺话题度的那一个。

(14)、诸绪(KevinZhu):拥有超过18年的广告创意经验，曾经在麦肯，TBWA、LOWE等各大4A工作，服务过的客户不胜枚举。加入上海李奥贝纳之前，他在伟门广告和一家互联网公司专攻数字营销。

(15)、互动通传媒集团(简称互动通)秉承专业、创新、有效，为各行业品牌广告主提供先进的互联网媒体整合投放解决方案，实现广告投放收益最大化。

(16)、从文案到执行创意总监，郝崎18年的广告生涯，经历和见证了诸多4A公司的发展。他表示：“我不同意关于4A的一些偏激言论，时至今日，4A广告依然有着自己的独特优势和核心价值。”  

(17)、互动通创立于1999年，是国内最早的数字广告平台之已为数千个国际及国内的行业领导品牌提供专业服务。投资机构包括君创资本、成为投资、红杉投资等。

(18)、广告是peoplebusiness，所以了解人是很重要的。而做Account还有一种变态的爽，同时也会接触策略和创意的工作，非常锻炼人，但也很有成就感！

(19)、与刘德浩一样，郑文达也是莫熙慈(DannyMok)在李奥贝纳时期的旧将之其中郑文达早于去年2月随Danny脚步加入DDB中国，此前是李奥贝纳上海客户服务总监。

(20)、DDB中国今日宣布原先李奥贝纳上海执行创意总监的刘德浩(TakhoLau，上图右)正式加盟，担任DDB广州/北京的执行创意总监及管理合伙人。

3、李奥贝纳经典案例

(1)、莫熙慈在2017年2月卸任李奥贝纳中国CEO，转而加入DDB担任中国区总裁/首席执行官。

(2)、总体上是非常严肃的，只会对非常熟悉，非常喜欢的人撒娇。

(3)、上海灵狮广告有限公司： 强生、联合利华、阿迪达斯、多美滋、奥迪、一汽大众、 AC Delco、不凡帝

(4)、但是我常洗头…… 已经没有很女生的样子，唯一可以做到的就是洗头了

(5)、上海李奥贝纳广告有限公司：可口可乐、嘉士伯、迪士尼、宝利来、家乐氏、贺曼贺卡、上海大昌江南凤有限公司、麦当劳、美国惠氏药厂有限公司、中国电信(整体品牌)

(6)、当KTV里朋友们唱悲情歌的时候，我就会冲出来暖场~

(7)、拿麦当劳品牌为例，李奥贝纳帮它打造的春节玩转中国风campaign，在数字和社交媒体上就有鲜明突破。麦当劳之前签下吴亦凡做代言人时，他在《中国有嘻哈》里的口头禅“你有freestyle吗”刚刚露出苗头，李奥贝纳非常快速抓住这次热点，配合客户推出“以free迷你小甜筒支持凡凡的style”主题和一系列社交海报，获得了不错的传播效果。相信未来，李奥贝纳会有更多有影响力的创意营销案例问世。

(8)、  如果只能选一件东西来打扮自己，你会选什么？

(9)、另外，李奥贝纳上海原先的创意群总监诸绪(KevinZhu)也在做了一段freelancingECD之后，在去年年底正式担任DDB上海执行创意总监。

(10)、总之，面对着数字时代的冲击，同时随着大数据成为未来最基本的生产资料和价值金矿，4A公司面对的挑战更加艰巨。一方面，有的4A公司勇于改变自己，通过自我评估与价值重塑，不断推进创意的数字化进程，同时通过整合与重组等手段，以更快速的适应广告主的要求变化，适应这个世界的变迁；另一方面，有的4A公司也在选择坚守自身的传统，毕竟那么多年的积累与经验，已经让4A公司拥有充分的能力与自信。但是，时代就像一个号角，是吹响最终胜利的序曲？还是接受市场多元化强中自有强中手的结果？我们仍然拭目以待。

(11)、另一边，李奥贝纳上海2016年8月任命的四位创意群总监陈丽?、孙孺、吴志钦、诸绪在一年半后，仅剩吴志钦一人留任。其中陈丽冰转入SAATCHIS做GCD，孙儒转而加入华扬联众上海做GCD。

(12)、此外，原李奥贝纳上海创意部主管郝崎(RockyHao)和刘德浩(TakhoLau),将同时晋升为李奥贝纳上海执行创意总监。

(13)、李奥贝纳上海的另一位执行创意总监刘德浩面对记者的采访，也表达了自己对于目前4A面临的处境的看法。创意是4A骨子里的骄傲。随着数字时代的来临，各种各样的媒介与渠道扑面而来，改变了整体的营销环境。因此4A需要的就是突破传统媒介的局限，主动去拥抱与融合最新的技术与方式方法，这样4A才能够回归到曾经的地位，或者达到更高的地位。

(14)、因为喜欢吃，所以想做厨师；因为看了《实习医生格蕾》，所以也想做医生。

(15)、因为Angie，她是一个很棒的Leader，而不是Boss。

(16)、因此，从这一层面来说，李奥贝纳作为4A的代表之本心就是用创意帮客户解决问题，这并不会受到不同的媒体，不同的创作的模式所影响。只要抱持着HumanKind以人为本的创作理念，围绕人性本身和人们的行为作为核心出发点，去洞察、去发想，整个传播就应该是走在一条正确的道路上。他举了今年给麦当劳做的送餐到桌广告为例，正是因为关注到家长真正想给孩子的是有质量的陪伴，而不是陪而不伴，所以那条广告才打动了无数父母。

(17)、高跟鞋，我认为穿高跟鞋见人，是代表我尊重你。

(18)、我是一个很果断，很理性的人，不会是那种天气不好，心情就不好的人。

(19)、去年11月，阳狮传播在中国市场正式成立，统管包括盛世长城、阳狮广告、李奥贝纳和明思力集团。李家舜担任大中华区CEO，而DavidGompel担任大中华区COO。时任李奥贝纳中华区CEO 莫熙慈(DannyMok)离职转战DDB。

(20)、对于刘德浩的加入，郑文达在新闻稿中说：“我和Takho已经认识超过二十年，既是老同学，也是多年广告工作并肩作战的伙伴。之前和他在李奥贝纳广州和上海的合作中，我一直感受到他的创意天赋，他对所有遇到的新事物，都抱有无限的热情和执着，并籍以丰富着他的创意产出。这次在DDB和他故剑重逢，一同管理北京和广州办公室，一定能让DDB的创意实力和发展继续提升！”

4、李奥贝纳供应链(深圳)有限公司

(1)、新任李奥贝纳上海董事总经理王恺宜说：“4月起，我们将和其他关键部门负责人共同成立管理委员会，继续推进公司扁平化架构，保证一个更加高效而团结的公司运转，持续为客户打造实效而富有创意的整合传播方案。”

(2)、陈丽?(JazzyChan)：从1992年至2014年一直在马来西亚的广告行业工作；2014年她来到上海，担任麦肯创意总监，直到如今加入李奥贝纳。多年来，她不仅拥有了丰富的亚洲市场作品创作经验，更拥有了出色的团队领导能力和沟通力。

(3)、此外上海李奥贝纳还有一个特点就是工作架构非常扁平化。通常4A层级会有很多层，逐级汇报，效率大打折扣。而在李奥贝纳层级不会超过三层，因为超过三层许多的时间就会被消耗在了内部沟通上。有些项目，甚至是ECD直接带着最一线的AAD和文案在做。

(4)、“丧茶”火爆背后，是场景化内容营销的有效实践

(5)、行业环境的改变，中国市场的独特，竞争之势的复杂，这些会不会都是4A整合的“必然”呢？面对互联网的冲击，以4A为代表的广告公司要进行的改变，不是简单的工具调整，不是增加一个部门、新建一个公司，而是一场真正意义上的整体革命。

(6)、多元 跨终端数字整合营销平台，覆盖PC、移动、视频、智能电视等多终端，全方位支持程序化购买RTB、PMP(PDB、PD、PA)等多种交易方式，满足不同广告主的需求；完善布局程序化购买生态链，在DSP、DMP、视频及智能电视、移动营销领域精耕细作。

(7)、目前，在全球的李奥贝纳公司当中，仍有许多人喜欢使用编号为Alpha245的黑色铅笔去涂涂画画。据刘德浩介绍，这支铅笔其实就代表了整个李奥贝纳的特质：勤奋、精进、独特、勇于创新，就像李奥·贝纳所说，“这支黑铅笔不会沾染自负的汗水，只会单纯、谦逊、全心投入，以智慧和创意创造最有力的武器，从而解决客户的问题”。

(8)、刘德浩15余年的广告生涯里，超过一半时间都贡献给了李奥贝纳香港、北京、广州、上海等各公司，对摘星文化的精髓深为理解。他把国际市场的经验和对中国消费者的洞察良好融合,为客户打造了众多实效和创意双赢的成功案例。

(9)、本次汤达人春节活动，不卷后期，不走一键生成科技路线，上海李奥贝纳团队携手客户与众神仙设计师，实时挑战在线设计。1月24日，在汤达人官方微博许下心愿，神仙设计师实时在线，用诚心诚意的手工梗，为大家送上专属定制祝福海报。

(10)、4A广告公司内部规划很细致，大多是根据不同的服务客户会分成几个组，最上面的创意总监，下面有美术指导(艺术总监)，文案，设计师(也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力)。

(11)、智威汤逊-中乔： 耐克、西门子、戴比尔斯、尤妮佳、联合利华(夏世莲、洁诺、中华、奥妙、力士、老蔡)、百事、金佰利、必胜客、华纳(荷氏)、凤凰

(12)、明明是娇小的女生，为什么会喜欢化酷酷的妆容？

(13)、孙孺(EricSun)：在今年5月加入李奥贝纳之前，他在威汉广告担任创意群总监。拥有十多年的4A广告公司经验，从快速消费品到汽车，从金融机构到护肤品，服务过众多客户品类。

(14)、他将与DDB广州/北京现任董事总经理郑文达(MatthewCheng，上图左)再次合作，全面负责两地公司管理和所有客户的业务。

(15)、应该是。但是做广告一直要求你一定要有一颗年轻的心，要对世界保持好奇。

(16)、李奥贝纳近日宣布，任命黎俊威(SunnyLai)为其上海办公室执行创意总监；他将与另一执行创意总监郝崎(RockyHao)携手，共同提升李奥贝纳上海的创意卓越性，并着重加强公司的数字化创意能力。他亦将汇报给李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪(CarolLam)。

(17)、4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

(18)、李奥贝纳广告公司((英文)LeoBurnettWorldwide)是一家美国广告公司，于1935年由李奥·贝纳创立，现在是全球最大的跨国广告公司之一。(1)李奥·贝纳(LeoBurnett，1891—1971)广告公司的创始人李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。

(19)、虽然市场环境和消费行为在不断变化，但是有一些核心的东西是不会改变的，比如人性。4A能够传承一套完整的方法论，能够更好捕捉消费者洞察，同时用讲故事的手法，去感染和打动消费者，这是4A的核心竞争力。