李奥贝纳固有刺激法

1、李奥贝纳固有刺激法案例

(1)、创意是一种设计思维活动，需要对问题有深刻了解与思考，通过联想与想象运用归纳、判断等方式进行组合分析，高度提炼信息，使用艺术手法进行修饰，再通过媒体向大众传播。本文对平面广告设计的创意技巧的分析是通过对广告设计师的能力和平面广告的创意技巧分析两方面加以论述的。广告设计师的能力分析：

(2)、剩下的题，除了“跨媒体传播中的协同效应”和“社交平台的广告效果分析指标”这两道是属于“披着热点外衣的基础知识”外，其余如“场景营销”、“MCN”、“人工智能对广告业的影响”、“电商的内容化”等，看起来似乎都是明显的“热点”话题。但其实，它们早已成为了近年来业界和学界关注的“常规”问题，我们在今年的辅导过程中也都反复强调过。

(3)、1世界上最欢乐的事，莫过于为梦想而奋斗。——苏格拉底

(4)、既然思想存在于劳动之中，人就要靠劳动而生存。——苏霍姆林斯基

(5)、2问渠那得清如许，为有源头活水来。——朱熹《观书有感》

(6)、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法

(7)、奥格威——品牌形象法(哈萨威衬衫；万宝路；)

(8)、任何事物都无法抗拒吞食一切的时间。——泰戈尔

(9)、作为大众普谝消费购买的低价位高档次的传统食品。

(10)、2不论是老人，还是青年，航行对我们来说都是最终一次。——斯蒂文森

(11)、并且，本书系统介绍了广告学的学科背景,现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动,广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。

(12)、广告公司广告运作的历史发展:版面销售阶段-版面掮客阶段-技术性广告服务阶段

(13)、时间是送给我们的宝贵礼物，它使我们变得更聪明，更美好，更成熟，更完美。——托马斯·雯

(14)、当科学到达某个高峰的时候，它的面前会出现通向新的高峰的广阔前景，通向进一步发展的崭新道路。——瓦维洛夫

(15)、在广告运作中，应该在充分考察市场、产品、消费者的前提下，依据科学的理论对其进行准确的分析，并且在此基础上制定正确的广告战略，以一种客观严谨的态度进行广告运作，并将正确的观念贯穿在广告运作的始终；在广告表现阶段进行广告创意、广告文案撰写、广告设计时，则应该在保证战略正确的前提下，适当借鉴艺术创作的手法，参考艺术表现形式，充分发挥创造性，使广告作品中包含的广告信息与其他广告信息和广告表现相区别，最大限度地发挥广告表现引人注意、增强效果的作用。

(16)、朋友：同师曰朋，同志曰友。——(春秋)左丘明

(17)、在60年代时,面对美国汽车市场大型车一统天下的局面，伯恩巴克在广告中提出“thinksmall”的主张，故意强调自己的缺点，以退为进，正话反说，来引出甲壳虫的优点，帮大众甲壳虫打了一场漂亮的翻身仗。

(18)、人类最高的到的是什么？那就是爱国之心。——(法)拿破仑

(19)、为了帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价的系统的信息收集和分析活动。广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和广告效果调查四种类型。(最早艾耶父子广告公司1879年)

(20)、2节制使欢乐增加并使享受加强。——德谟克利特

2、李奥贝纳固有刺激法简单的说说

(1)、不同的学者和业内人士对其均有不同的定义，广告大师李·贝纳曾提出，所谓创意，真正的关键是如何用有关的，可信的，格调高的方式，与以前无关的事物建立一种新的，有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表达出来。

(2)、具体说来，大家可以按照广告业的核心链条，分别谈人工智能对广告主、广告公司及其运作流程、广告媒介等方面带来的影响。例如，谈它对广告主专业化能力、传播需求和效果观的影响；谈它对广告运作中数据收集、消费者洞察、内容制作和广告投放等方面的影响，以及由此产生的技术型公司的崛起和传统公司服务角色和行业地位的模糊；谈它带来的广告媒介形态的突破、媒介角色地位的转变，甚至互联网媒体的“马太效应”等。最后再辩证地审视并进行总结，强调尽管在人工智能的冲击下，广告业的行业格局仍在进一步加速重构中，但广告是一种科学和艺术的结合，广告业中“人”的作用地位依然不可被完全替代，等等。

(3)、作为广告学专业的启蒙课程，以传播学为理论支撑，配以丰富的案例和翔实的数据，在实践中落实理论知识，从宏观到微观层层推进，使我们更加深入了解广告学这门专业，帮助各位新传保研er打开了广告世界的大门！更加完整且清晰梳理出自己的广告学框架和认知

(4)、题诗寄汝非无意，莫负青春取自惭。——于谦

(5)、君子与君子以同道为同；小人与小人以同利为友。——(宋)欧阳修

(6)、2科学的宗旨就是供给宇宙的真正写真。——列宁

(7)、意志是独一无二的个体所拥有的以纠正自我的自动性的力量。——劳伦斯

(8)、我国网络用户的的人口特征:年轻化、高学历、性别均等。

(9)、1我扑在书上就像饥饿的人扑在面包上。——高尔基

(10)、1任何一种不畏团体利益打算的行为，都是自杀的行为，它对社会有害。——马卡连柯

(11)、10莫愁前路无知己，天下谁人不识君！——高适

(12)、没有人不爱惜他的生命，但很少人珍视他的时间。——梁实秋

(13)、2与人交，推其长者，讳其短者，故能久也。——(春秋)孔丘

(14)、一般来讲，通常试卷的第一道题不会很难，这次就是如此。经典广告创意法及其代表人物是我们反复强调的基础知识了。这道题可以简单提及李奥•贝纳的生平和他创立的公司，但重点还是他提出的理论思想，特别是固有刺激法及其内涵以及典型案例。多提一句，这已经是专二连续第二年考查人名了。

(15)、在创新思维方面，无论什么时候，奥格威都习惯多一个想法。奥格威曾说：“神奇与平凡可能只是一念之差，有时候，少一个想法足以使一个原本可以创造奇迹的人继续留在平凡中挣扎，而多一个想法，或许也可以让一个原本平的人创造出非凡的奇迹！”

(16)、上帝绝不会只赋予你使命，而不给你时间去完成。——约·罗斯金

(17)、答题思路：场景营销作为名词解释进行考察，我们首先需要明确的是场景的概念和本质，即场景是物理空间和文化氛围的结合。之后我们需要解释场景营销对消费者产生影响的逻辑，即场景营销是通过识别或打造特定的物理空间和文化氛围来了解或激发消费者的某种需求和情感，并不失时机地提出满足需求、解决痛点的方案，从而起到激发消费者购买欲望的目的。最后我们简单说明企业在开展场景营销时应该注重的要素：场景的识别和打造，场景与需求的关系，以及通过合适的内容将场景、需求和购买动机相结合。

(18)、(1)开篇简单介绍中国社会化媒体发展的整体趋势以说明电商为什么会内容化。如前文所说，中国社会化媒体的发展呈现出相互借鉴、相互融合的趋势，电商内容化就是这种趋势的一种体现。其主要目的就是通过内容来增加使用场景、塑造差异定位、增强用户粘性、增加流量入口、促进销售转化。

(19)、广告定位就是广告代理和企业根据消费者的需求、关注点和偏爱，确定准备宣传的商品的市场地位，即在市场上树立产品的恰当形象，确定其所扮演的角色。

(20)、0平庸的人关心怎样耗费时间，有才能的人竭力利用时间。——叔本华

3、李奥贝纳理念

(1)、生命的长短以时间来计算，生命的价值以贡献来计算。——裴多菲

(2)、月亮的木偶在空中飞翔，收集着所有感恩的笑容。

(3)、舆论专题是专一里面最常考的专题，没有之一。18考舆情，17考舆论的演变，16结合舆论事件谈沉默的螺旋理论……平时我们不论是上课还是模拟考都已经说的很多了，大家从概念和相关理论来答就好。

(4)、1没有人能比笑得过多的人更感到深切的悲衰。——里克特

(5)、急速流逝的时间，一去不返的时间，是人最宝贵的财富，如果把它虚度，那是最大的挥霍。——莫艾姆

(6)、儿童的时间应当安排满种种吸引人的活动，做到既能发展他的思维，丰富他的知识和能力，同时又不损害童年时代的兴趣。——苏霍姆林斯基

(7)、购买者(谁构成产品的市场)、对象、目的、组织(谁参与购买)、行动、时间、地点

(8)、凭着日规上潜私的阴影，你也能知道时间在偷偷地走向亘古。——莎士比亚

(9)、伯明翰学派(文化研究学派)一直都是传播学流派中的重中之重，胡正荣老师的《传播学概论》一书中也增加了对该学派讲解的篇幅，这两年中传传播学老师对文化研究尤其关注，去年简答题就出过文化研究的重要学者及其代表著作，今年继续在名词解释中考查伯明翰学派。我们在上课和模拟考中反复强调过文化研究学派的知识点和重要性，同学们应该回答起来比较轻松。

(10)、服务的构成：支持性设施；辅助物品；显性服务；隐性服务

(11)、另外，今年的考题再一次证明新闻史也应该纳入到复习范围里，大家要注意。

(12)、又称做跨国广告或者全球广告，指向多个国家的广告活动的协同与执行，目的是为了促进同一产品在不同国家和文化背景下的销售。

(13)、每个男性心中读住着一个英雄。而李奥·贝纳深知消费者心中的英雄主义，在广告中采用了美国牛仔的角色，为大众打造一个英雄主义的世界，唤起了受众心中的梦。

(14)、美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一

(15)、时间是变化的财富。时钟模仿它，却只有变化而无财富。——泰戈尔

(16)、二是采用网络贺卡配上产品的名称或标识,增强网络人群到达率。

(17)、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。——华特贝基霍

(18)、2观察对于儿童之必不可少，正如阳光空气水分对于植物之必不可少一样。在那里，观察是最重要的能源。——苏霍姆林斯基

(19)、1成功大易，而获实丰于斯所期，浅人喜焉，而深识者方以为吊。——梁启超

(20)、如果说舆论是最常考专题，那么议程设置应该就是最常用的传播学理论，当然也是和舆论相关的重点理论。相信大家对它已经非常熟悉了，从起源提出、相关研究、核心理论和评价简要谈就好。

4、李奥贝纳的理论

(1)、在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。

(2)、2为进入天国而奋斗固然是崇高的，可是活在这凡世也美妙无比。那就让我们做人吧。——莫扎特

(3)、难道真的是时代发展得太快以至于赶不上时代的步伐？那么，对于广告人来说，是否也如此？

(4)、浪费别人的时间等于是谋财害命，浪费自己的时间等于是慢性自杀。——列宁

(5)、历史孕育了真理，它能和时间抗衡，把遗闻旧事保藏下来。它是往昔的迹象，当代的鉴戒，后世的教训。——塞万提斯

(6)、需求是现代营销的核心概念，同时也是营销活动的起点。

(7)、不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。——荀子

(8)、1时间像奔腾澎湃的急湍，它一去无还，毫不留恋。——塞万提斯

(9)、把时间用在思考上是最能节省时间的事情。——卡曾斯

(10)、更可贵的是，奥格威始终坚持着对广告的热忱和自己的从业原则。他是发自内心地热爱自己的工作，“绝对不要制作不愿意让自己的太太和儿子看的广告。”奥美之所以能有今天“诚信、负责”的形象，与奥格威的坚持是密不可分的。

(11)、《现代广告通论》(第二版)中国传媒大学出版社出版2007年。作者：丁俊杰、康瑾。

(12)、2把友谊限于两人范围之内的人，似乎把明智的友谊的安全感与爱的妒嫉和蠢举相混淆。——亚当·斯密

(13)、人类第一个国王乃是一名成功的士兵，国家的功臣无需有荣耀的祖先。——伏尔泰

(14)、2无中不能生有，无缝的石头流不出水来。谁不能燃烧，就仅有冒烟——这就是定理。生活的烈火万岁。——奥斯特洛夫斯基

(15)、2什么是天才！我想，天才就是勤奋的结果。——郭沫若

(16)、广告运作的根本目的广告运作的本质广告运作的基本特性广告运作各个环节的本质现代广告运作的特点广告运作的科学与艺术之争

(17)、认知测定法将读者接触广告程度分为三类(斯塔奇)：注目率、阅读率、精读率

(18)、谦逊和服从使他们更适于受教导；所以事先尽可以不必过于注意自信的养成。最该花时间，下功夫和努力的，是使他们获得德行的原则、实践和良好的教养。这才是他们应该事先多加准备的事，免得后来容易失掉。——洛克

(19)、1不要心平气和，不要容你自我昏睡！趁你还年轻，强壮灵活，要永不疲倦地做好事。——契诃夫

(20)、2你对前途的期望，害断你和别人之间的友情，使你心胸日渐狭窄，对人生也越来越怀疑。——罗兰

5、李奥贝纳经典案例

(1)、网红经济和粉丝经济是近几年的热点现象，我们在冲刺班和《专题与热点》分别都有讨论。“谈看法”类的问题，我们通常会沿着“现象(可以用总结特征的方式来描述现象)——原因——影响——措施”这个链条去思考。关于案例，大家在谈观点的时候用不同例子来论证就好，不用非得通篇用一个例子来谈。写一个是当然可以的，但这对于短时间成文的考试来说，挑战会大一些。

(2)、定位主题类型：a.利益型定位b.用户型定位 c.竞争型定位

(3)、(2)解释何为电商内容化。即电商平台打破以往以销售为主的功能，通过提供不同形式的内容来聚集用户，从而在电商平台上建立社群，增强黏性。具体的形式例如：天猫直播、小红书笔记、淘宝问答，以及商品专题资讯等。其特点就在于鼓励UGC、PGC、MCN等模式下的内容生产，以丰富电商平台的功能，触发更多使用场景和需求的满足，从而建立与用户更紧密的、更结构化的联系。

(4)、所有坚忍不拔的努力迟早会取得报酬的。——安格尔

(5)、1梦想的书籍就是智慧的钥匙。——列夫·托尔斯泰

(6)、延安新华广播电台是中央人民广播电台的前身，在抗日战争时期建立，它的成立是我国无产阶级广播事业的开端。因此回答该广播电台的发展历程：一是阐述该广播电台于何时何地成立，成立的目的和意义是什么；二是在抗日战争时期、人民解放战争时期、解放前后、新中国成立后等几个不同阶段，延安广播电台主要的宣传工作和角色是什么，有什么社会影响以及广播电台发生的变革；三是对该广播电台的发展历程进行简要总结评价。

(7)、时间反复无常，鼓着翅膀飞逝。——贺拉斯

(8)、过去属于死神，未来属于你自我。——雪莱

(9)、以前，有一个关于品牌的玩笑：品牌是什么？就是多花几倍的价钱。如今，人们更愿意花多几倍的价钱去买爱马仕、香奈儿这些大品牌，而非价格平平论性价比的小品牌，这是为什么？这就是品牌形象的魅力。

(10)、1要在这个世界上获得成功，就必须坚持到底：至死都不能放手。——伏尔泰

(11)、1教育的目的在于能让青年人毕生进行自我教育。——哈钦斯

(12)、该考题是本次试卷中比较“诡异”的一道题，诡异之处在于乍一看是受众研究，还挺简单，但是后面的“不同传统”会让大家开始疑惑到底应该答自己背过的哪个知识点。其实在《传播学基础》第224页中的第二部分有提到，1990年罗森格伦在《受众研究的五种传统》一文中，将受众研究分为五个主要研究取向。同时，麦奎尔也在其著作《受众分析》一书中，在詹森和罗森格伦的五种受众研究分类法的基础上，依据研究方法、研究目的和研究作用的不同将受众研究分为了三种，分别是结构性受众研究、行为性受众研究和社会文化性受众研究。

(13)、指名称、专有名词、标记、标志、设计或者将上述综合，用于识别一个销售商的产品或者服务，并且使之同其竞争的商品、服务区分开来。

(14)、人及其群体:人的社会参与分为核心参与和局部参与

(15)、1沉沉的黑夜都是白天的前奏。——郭小川

(16)、据调查，45-60元的价位更受消费者的欢迎。

(17)、这道题的答题思路其实也不难，可以从以下几个层面来回答：数字时代伦理问题的现象及影响，如数据造假、侵犯隐私等社会现象——产生的原因——应该如何解决。网络素养则是解决方案之所以再通过举例从传播者和受众的两个方面分析为什么要提高网络素养、如何提高网络素养等等。

(18)、1把活着的每一天当做生命的最终一天。——海伦·凯勒

(19)、独特的销售主张是罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代首创的，他认为广告能够而且必须能引发消费者的认同。Usp即独特的销售主张，它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力，它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买我们的产品可以获得怎样的利益，而且这种利益是其他产品所不具有的独特的利益的主张。 

(20)、2攻克科学堡垒，就像打仗一样，总会有人牺牲，有人受伤，我要为科学而献身。——罗蒙诺索夫

(1)、2穷则独善其身，达则兼济天下。——《孟子尽心章句上》