怕上火喝王老吉广告词

1、怕上火喝王老吉广告词是否有著作权

(1)、而在白云山最新的财报中，王老吉凉茶业务在其所处的大健康板块就实现收入近50亿元，同比增长60%，占上市公司总营收约45%。目前，王老吉凉茶在品牌推广方面，侧重于与年轻消费者沟通，以此保持王老吉的品牌活力。

(2)、罗盘定位咨询的咨询案例“丰茂烤串”也采用了省略模式，并且增加了“羊肉现穿才好吃”的制作工艺特性：

(3)、(1)要以顾客为主语，从顾客视角出发来写广告语——尽管顾客这个主语往往省略。

(4)、一般来说，除非你已经是知名品牌，进入了顾客关注圈(比如苹果)，否则普通顾客对你的关注度是有限的(老顾客和合作伙伴、员工不在此列)。

(5)、怕上火，谁怕上火？——顾客，吃火锅、吃辣、熬夜的人。

(6)、✄《企业内容官，除了玩双微，你还能玩点什么？》

(7)、定位出错，是非常危险的。一个非常典型的例子，就是如果饮料的广告语也追求刺激呢？在消费者心里，认知大于事实，也就是说消费者只认定自己是对的事。比如认定刺激的饮料就是可乐。前些年，王老吉了新品，在原有配方基础上，加了一些二氧化碳，命名为“王老吉可乐”。但这时可乐已经占领刺激的心智，消费者并不为此买单。

(8)、语言次序，对语义有重要影响，甚至会产生截然不同的语感。

(9)、广药集团于2013年12月5日向商标局提出异议申请。商标局经审理决定不予注册。

(10)、首先，搞清楚哦，这些都是饮料，不是真正的凉茶。上火，就喝王老吉！这广告词耳熟能详，但是他不敢写去火，就喝王老吉！为什么？因为食品饮料不能带功效宣传，去火就成了功效了！所以，你指望这些饮料去火，基本不靠谱！

(11)、马君：010-68983165王晶：010-68014395 邮箱：china.trademark@2net.cn

(12)、大家并不关注王老吉的凉茶成分，也不关注到底好不好喝，但大家关注画面的刺激劲爆。就像我平时发蔻赛圈一样，我很想把水光精华的海茴香干细胞、天女木兰花、密罗木叶全部写下来，珍贵的东西但文字太多，枯燥无味，还可能吓跑观众。这时倒不如做做减法，换个角度彰显这款产品。比如利用好渴望群体，她也在用，这东西不会差。再比如呈现美感的一面，护肤品必须和美感挂钩，顺利建立良好的心智链接。

(13)、注意：海鲜火锅不建议喝红葡萄酒。红葡萄酒中单宁含量高，能使海鲜的鲜味流失，产生金属味。

(14)、里斯咨询的久盛实木地热地板，则针对其他地板释放甲醛的弱点，展开了分流：

(15)、加多宝方面不服原审判决，向北京市高级人民法院提出上诉，法院于2018年3月5日受理。

(16)、由于广告语与商标结合起来使用的实际情况，因此在已有商标的情况下，消费者几乎不会再认为广告语也是商标，对广告语作为商标的心理认同障碍天然存在。从本质上讲，商标是属于心理或者思维的，(8)当消费者认为一个商业标识是用来区别商品或服务来源时，它就是商标，但若一个商标被一般消费者用作其使用的产品的通用名称时，它就失去了商标的属性。所以，广告语由于其广告的功能已经在消费者心里形成了既定印象，不会把它当作来源识别标记，再将其作为识别商品或服务来源标记时，需要通过使用让消费者完成思维层面转换，也即，“第二含义这一事实只是就消费者心理状态而言的” 

(17)、虽然广告语与商标在性质、功能、构成标准上都存在巨大差异，但并不意味着两者之间的鸿沟不可跨越，广告语在满足商标要素构成条件时可以作为商标注册、使用。 

(18)、以定位公关品类为例，我们的竞品分流型广告是什么呢？

(19)、装地板，怕高温释放甲醛，用久盛实木地热地板

(20)、玩转电商的茅台酒是下一个“房市”？“年轻化”才是目的！

2、怕上火喝王老吉广告词的由来

(1)、实践证明，当把顾客作为主语时，广告语往往更容易实现冯卫东先生提到的“二语三性”的效果，成为销售用语，顾客转介绍用语，具备更好的传染性。

(2)、比如某律师平台进入保险代理行业，冯卫东先生给的广告语建议是：

(3)、注意：肥胖和血糖高人群选择低糖果蔬汁饮料。吃火锅时喝半杯果蔬汁即可。

(4)、来源| 快刀何(ID:kuaidaohe001) 

(5)、商标评审委员会在2016年10月19日作出的决定中认为，该商标中的“怕上火”、“喝”易被消费者理解为具有“害怕上火，喝”的含义，从而误认为该商标指定使用在“医用营养饮料”等商品上具有一定抑制“上火”的功能。而“王老吉公司”在申请书中明确提出，商标指定的商品本身不具备和不应具备解决“上火”的药效和功能。故该商标指定使用在“医用营养饮料”等商品上，易使消费者对商品的功能等特点产生误认。

(6)、更深层次的讲，“整个商标法就是建立在消费者心理和认知的基础上，商标能否真正发挥作用取决于消费者心理”“显著性”“混淆可能性”“商标淡化”全是建立在一般消费者对商标认知和联想的基础上。只是，由于广告语未与原商标拆分使用，在申请注册广告语商标时，需要一般消费者更高的心理和认知水平。

(7)、(2)需求引流广告语基本模型=需求语+解决方案语。其句式是一句祈使句，让顾客碰到指定场景采取本品牌作为解决方案。

(8)、“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”

(9)、如果把顾客需求理解为流量，则“怕上火”这个短语的流量，要远远大于“喝王老吉”的流量，用流量大的词语，作为销售漏斗前段的引流词，有利于扩大漏斗效率。

(10)、解决方案既然是要让顾客产生行为，就一定要动词；所以要用“动词+品牌名+品类名”，作为解决方案，这样才不至于被人截胡。

(11)、比如大家熟悉的江中牌健胃消食片，其“引流型广告语”是：

(12)、但，为什么是这句？“怕上火，喝王老吉”好在哪？这是一支叫好又叫座的广告词，在过去的几年内，王老吉的销售一度超过可口可乐，非常不容易。今天小静想就此谈谈自己做微营销以来，对广告的一些认知。

(13)、用“需求引流型广告语”模型来验证和改进广告语

(14)、顾客需求在先和品牌在先，哪种形式更符合顾客思维习惯？

(15)、虽然广告语与商标都具有广告宣传的作用，但二者之间存在较大区别。 

(16)、王阿吉一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是，大家都当他是自己人，惯叫他的乳名——阿吉。他年纪大了，自然就成了“王老吉”。

(17)、(据说这句话的语法原型，来自于形容广告之父阿尔伯特·拉斯克尔的“不做总统，就做广告人”。看着是不是很像？)

(18)、广告语中的动词，有助于让顾客关联到特定使用行为上，因此，要符合顾客对产品的使用习惯，最好同时与众不同。

(19)、(4)动词选择原则=符合顾客习惯+差异化。

(20)、吃火锅喝点红酒，能解油腻、除膻味和助消化。一般成人一天喝100毫升为宜。

3、怕上火喝王老吉广告词是谁写的

(1)、 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治

(2)、这种先讲需求，再引流到本品牌的广告语，可以称之为“需求引流型广告语”。

(3)、广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂；更有神农癍痧茶，廿四味中妙药藏。王老吉，王老吉，四时感冒最使得，饮一茶啦最止咳。

(4)、这句话在京津冀地区很多人可谓耳熟能详，提及率很好。

(5)、加多宝方面上诉理由是：“怕上火喝加多宝”系“王老吉公司”独创的商标组合，具备商标的显著性，用在指定商品上不会使消费者对产品的功能等特点产生误认，已经由广告语演变为品牌标识，符合商标法第十条第一款第七项的规定，应当作为商标注册。

(6)、但是，二者又存在着联系，广告语的知名度最终要以商标为依托，商标是其知名度最终的归宿。这是由广告语的属性决定的，广告只是经营者推销商品或服务的手段工具，提高广告语的知名度的目的是为了让消费者对其产品形成印象偏好，从而消费经营者提供的商品或服务，这就必然要求发挥商标的识别功能。因此，广告语的知名度还需要跟商标联系起来，使消费者看到该广告语就能辨别出使用的商标，达到广而告之推销产品的目的。　　 

(7)、——是自己的需求和利益，尤其是重要未满足需求。

(8)、注意：碳酸饮料不利于儿童发育，也会引起糖尿病人病情加重，这类人群不建议喝。碳酸饮料糖分高，不建议多喝，一般健康成人一天不超过150毫升。

(9)、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道

(10)、而广告语，要和顾客打招呼，怎么打招呼、怎么挥手、怎么问好，顾客关注度最高呢？

(11)、180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉！

(12)、以下为大家分享我个人对这个问题的看法与想法，希望我的分享能给大家带来帮助，也希望大家能够喜欢我的分享。

(13)、2018年5月10日，北京市高级人民法院作出二审判决，驳回上诉，维持原判。

(14)、✄《为什么你的文案不卖货？5大逻辑帮你写出专业文案》

(15)、因此，以广告语申请注册商标，首先要实现功能的转换，将其单独作为商标使用，而仅仅将其与商标结合作为宣传商品或服务特征、性质、理念等工具的使用，不可能具备来源区别的功能；其次广告语还需要在作为商标使用的过程中获得区别性。 

(16)、变形1：当品牌为公众熟悉，或需要防御时，可省去品类名。

(17)、所以，广告语前面是“需求语”，用于扩大引流范围；广告语后面是“解决方案”，用于将引流的流量，准确导入到与本品牌有关的解决方案“喝王老吉”。

(18)、首先，广告语与商标的法律本质属性不同。商标是用以区别商品或服务来源的商业标记，它的本质在其标记来源的识别功能。根据《广告法》第二条“广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”，因此，广告语是商业活动中用来宣传、扩大商品或服务知名度的工具，重点在于帮助销售目的实现。 

(19)、✄《内容营销：99%的时间都在和用户谈恋爱》

(20)、“怕上火，喝王老吉”，调换一下语序，变成“喝王老吉，防上火”，效果是否一样？

4、怕上火喝王老吉广告词属于什么类型

(1)、专家观点丨合理竞争还是以告止商？详解Illumina与华大智造专利纷争始末

(2)、在市场上，广告语与商标一般结合起来使用，向公众宣传经营者提供商品或服务的某种特点，如“怕上火喝王老吉”“去头屑用雨洁”“百度一下，你就知道”等；也有的广告语宣传经营者的文化理念，如“海尔，真诚到永远”、李宁的“一切皆有可能”、“鸿星尔克，TOBENUMBERONE”等；还有的广告语是从抓住消费者心理的角度给消费者留下深刻的印象，以达到为企业迅速打开销路的目的，比如“神州行，我看行”“动感地带，我的地盘听我的”等。简言之，广告语和商标一起，共同为经营者树立品牌口碑，把商标或服务推向消费者，建立商誉，获得市场竞争优势地位。 

(3)、✄ 《史上最难喝的饮料为什么能卖80年？》

(4)、其次，广告语与商标的排他效力存在巨大差别。在我国，注册商标权人对注册商标拥有专有权，排除任何未经许可在相同或类似商品或服务上的商标性使用，其禁止权效力由商标法明确规定；但是对于广告语来说，商标法并未赋予使用该广告语的商标权人任何专用权，要排除他人在相同或类似商品或服务上使用该广告语，需借助反不正当竞争法实现。 

(5)、商标显著性作为商标法的核心概念之是商标标识能否成为商标的关键，贯穿着商标的产生、使用与消亡的整个过程，法条直接规定见于《商标法》第9条第11条第3款——“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”及“缺乏显著特征的不得作为商标注册”。TRIPS第15条关于商标的定义“任何标记或者标记的组合，只要能够将一个企业的商品和服务区别于其他企业，即可以构成商标”。《商标审查及审理标准》定义商标的显著特征为：“是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。”因此，显著性就是指商标标识商品或服务出处并使之区别于其他同类商品或服务的属性。从这一意义上来说，商标的识别功能在于商标的显著性，具体体现在：标识不具备使相关公众区分商品来源的特征就不能够注册为商标，获得该特征时就能够注册为商标，而当商标失去该特征时，识别功能也相应丧失，标识也就不得再作为商标。 

(6)、王老吉对加多宝步步紧逼，从商标使用、到广告语、再到红罐包装等，展开了一系列官司大战。两厂商之间的较量竟长达几年之久。而就在今年，两家之间的案件也已经盖棺定论。

(7)、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！

(8)、(10)彭学龙：《商标法的符号学分析》，法律出版社2007年版，第113页。

(9)、这也意味着，这对凉茶“兄弟”企业在共享红罐包装后还要共享“怕上火”的广告词。尽管法院做出这样的判决，但无论是加多宝还是王老吉，这都显得有些无关紧要。他们不慌不忙的发展自己的包装，王老吉忙着“自黑”，加多宝愈发“金贵”。也许，下一次广告词的文案也是这样，王老吉和加多宝估计都会避开“怕上火”，而选择在其他关键词上大开脑洞。

(10)、变形2：根据实际情况，可以对动词进行改变或省略。

(11)、加多宝集团拿到王老吉商标后，开始在市场上大展拳脚，不仅生产出了红罐王老吉，还斥巨资广告宣传，直到如今，怕上火喝王老吉这一广告词还被深深铭记。但是商标是广药注册的，广药眼睁睁看着加多宝集团利用自己的商标赚的盆满钵满，自然内心不舒服。于是不仅要求增加续租的使用费，更要在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源。

(12)、王老吉，王老吉，怕上火，喝王老吉！不用担心什么，激情享受生活！

(13)、所谓开辟自己的独特卖点，无非就是找寻产品的差异化，扬长避短。在刺激的场景里，王老吉来了一句怕上火，在这之前，还没有饮料占领(上火)心智。就像蔻赛，蔻赛的卖点很多，那么同样是护肤品，我们有什么独一无二的？我们可以做到大牌价格，亲民价值。即同样的产品，我们可以比质量。同样的质量，我们来比比价格。

(14)、注意：乳糖不耐症或易过敏人群应选择适合的蛋白饮料。吃火锅时喝半杯蛋白饮料即可。5 果蔬汁

(15)、顾客需求是营销的源头。但顾客需求必须经过抢占和提炼，才能变成生意。抢占的方法，要么是抢先占位，要么就是分流竞品。而提炼，则是对品类和特性的归纳和命名。

(16)、虽然王老吉它有这种功效，但是我还是建议大家不要多喝。首先王老吉它是一种饮料而不是一种凉茶，想必大家都知道饮料当中都会有些什么成分，这些成分对人体的健康并不好。

(17)、从广告语到商标的角色转化，首先要求广告语单独作为商标使用，即无论广告语本身是否具有商标法要求的显著性，但广告语必须是作为识别商品或服务来源的标志使用，因为“商标只是在被消费者视为产源标记的意义上存在”在“怕上火喝”商标申请被驳回案中，“怕上火喝王老吉”这句广告语虽然享誉全国，但是消费者却能识别出其中作为商标使用的“王老吉”这个牌子，而非前半部分的“怕上火喝”。这一认知，也符合法律事实，“王老吉”经过鸿道集团的重金宣传，成为中国凉茶行业的驰名商标，“怕上火喝”则是作为广告语说明王老吉凉茶的消火属性。 

(18)、拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉!

(19)、喝碳酸饮料中二氧化碳能帮助体内热气的排出，缓解高温火锅导致的身体不适，碳酸饮料偏甜还能缓解口腔麻辣引起的不适。

(20)、君智咨询的英得尔车载冰箱，则改变了动词结构：

5、怕上火喝王老吉广告词违反广告法吗

(1)、拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉!

(2)、防上火，是顾客的需求，而且是普遍存在的需求。

(3)、这么看来，王老吉和加多宝都不怎么在意广告语的影响，他们更看中后续的动作。不管是王老吉如何玩转黑包装和ip推广,还是加多宝乘上国企的快艇快速发展，都释放出一个信号：他们仍重视凉茶这一看似消亡的市场！恐怕再不久的将来，他们不仅会加快争夺国内市场，还要进军海外，做中国凉茶文化的推广者。同时，这也是广大老百姓乐于看见的，而不是只顾得“亲兄弟明算账”。

(4)、比如陈与陈咨询的案例喜临门床垫，省略了动词：

(5)、再比如提起汽车的安全性，大家马上说是沃尔沃！沃尔沃的营销战术让它占领了“安全”这一定位，它增加更多的防撞钢板，更多的安全气囊，强化安全认知。但事实沃尔沃真的是最安全的汽车吗？奔驰用大量的数据证明自己和沃尔沃同样安全，但这种物理事实已经很难说服。因为“安全”的定位已被沃尔沃抢走。海飞丝是“去屑”、飘柔是“柔顺”、佳露洁是“防蛀”、格力是“空调”、王老吉是“去火”、蔻赛是“大牌同源”。

(6)、健康新概念，凉茶新选择，喝凉茶就喝白云山凉茶！